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独家|中国定制行业饰面材质、工艺探索,为何“水漆”在异军突起?

   2023-05-15 家居邦0
核心提示:人类进行的消费行为常常是从视觉体验开始,只有看上去能使用或符合其审美的产品/服务才会激发成交。家居产品也是如此,当外观足
人类进行的消费行为常常是从视觉体验开始,只有看上去能使用或符合其审美的产品/服务才会激发成交。家居产品也是如此,当外观足够吸引人的情况下,就有了成交的初级基础。

以定制家居产品为例,在经过设计后的产品外观由不同的材质、工艺来实现,它们的应用方式不同形成了产品与产品、品牌与品牌之间的差异化,进而影响到业绩的结果千差万别。

近年来,我们关注到“水漆”涂装的定制家居产品占比越来越大,本文将从中国定制行业的饰面材质、工艺进行探索,研究为何会有“水漆”的异军突起?
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起因:饰面材质工艺迭代
从“三分天下”到“一骑绝尘”

饰面材质、工艺直接决定了家具产品的颜值,主流的饰面材质、工艺有三种:装饰纸、装饰膜、木皮饰面(漆涂装),细分的话还有更多的品类。

其中装饰纸/膜的工业化批量生产原因,主要解决刚性需求,漆涂装则存在技术、生产环境门槛,一度是高端定制的“独享”。



在中国定制家居行业,面向大众定制的又被称为“流量型品牌”,面向高品质极致个性化需求的定制叫“高定”,这是相近却又不同的两个赛道,受众有较大区别。因为需求的不同,所以在产品材质、工艺上也有相应的差异化。

大众定制赛道里,制造的准入门槛低,各品牌追求“流量”,比较重视成交数量、制造效率,所以选择的材质、工艺以免漆类为主,包括装饰纸、装饰膜饰面等。只有百得胜等少量领导品牌在高端系列里也有水漆饰面的产品。



百得胜 慕莎·简 P系列 使用水漆涂装

高定赛道里,有一定的准入门槛,制造难度较高,品牌们追求精细化品质,装饰纸、装饰膜饰面的产品较难实现高品质的定制效果,几乎全部品牌都标配木皮以漆涂装(水漆为主)的饰面,仅小部分的高定品牌有装饰纸饰面的产品,更小比例是装饰膜的应用。

随着各大上市公司的纷纷布局漆涂装、水漆涂装的产线,不论流量型品牌还是高定品牌都有了水漆产品系列,至2022年下半年已出现明显的水漆涂装“一骑绝尘”的现象。
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探索:水漆崛起原因
趋势 政策 需求
在全球涂料市场中,水性涂料的不断增长令人瞩目,已进入到相当多的不同应用领域,并创造出卓越的性能奇迹,专业涂料期刊《中国涂料》认为:水性涂料将会获得持续的发展,未来几年中该市场将持续增长。


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点图片看水性涂料发展详情

全球应用趋势

据《2016-2021年中国水性环保涂料行业市场需求与投资咨询报告》统计,在欧美发达国家,水性环保涂料的普及率已达到80%,其中工业发达国家中占绝对优势,比如德国占到93%,即使发展比较缓慢的挪威也有60%的份额。


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点图片看详情
从1997年到2004年,美国和欧盟先后启动法令禁止溶剂型涂料的应用,强制要求使用包括水性涂料在内的新型环保涂料产品。

中国应用趋势

2015年前后,中国多个省市开始明令禁止使用溶剂型涂料,并指定使用水性涂料等环保涂料进行产品制造。

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在中国水性涂料的应用最多的是建筑业,次之就是乘用车领域,据了解,2016-2020年中国乘用车涂料的水性涂料占比从35%增加至86%,远高于溶剂型涂料的使用。

与此同时,中国家居行业受供给侧结构性改革、环保政策等影响水性木器漆的应用占比也大幅提升。

政策推动发展

在《中国涂料行业“十四五”规划》里把中国涂料分为7个大类,并对每个大类的生命周期现状、研发趋势、占比等进行了规划。

其中水性涂料(水漆)的生命周期现状为:成长中,研发趋势:重要且紧迫,占比:30%,这些信息都是涂料行业的重磅政策指引。

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2023年3月末,百得胜携手中国林科院木材所、中国林产工业协会等多家单位一起共同制定《水性涂料饰面木质制品》团体标准在广州发布,这也是水漆涂装应用领域的重大事件。

环保健康需求

“水漆”专业称谓是:水稀释剂型涂料,节能环保、不燃不爆、低排放、健康等是该产品的关键特性。

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水漆的诞生对传统溶剂型涂料的短板,特别是环保性能进行弥补,这也是欧美早在21世纪初期就全面推行水性涂料的重要原因。

中国市场上也基于环保健康的需求,让很多消费者主动要求使用水漆工艺进行饰面的产品制造。
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性能:效果媲美 部分超越

耐黄变 防开裂

在全球水性涂料厂商与应用商的共同努力下,水性木器漆近年来取得重大突破,涂装效果媲美传统溶剂型涂料,在表面触感上塑造出来的肤感更细腻,不论高光、哑光还是超哑都能很好驾驭。

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展辰 水性木器漆 涂装效果
目前,经过多次迭代的水性木器涂料(水漆)在专业评估的涂膜硬度、涂膜力学性能、热稳定性、耐水性、附着力、光泽度、耐化学性能等多个方面都已取得良好的数据成绩,早已不逊色于传统溶剂型涂料。

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TABU 木皮产品 多家选择该木皮厂商称以水漆进行面漆涂装

此外,在天然木皮、科技木皮的黄变,染色木皮的褪色,实木组件开裂等老大难问题上,百得胜等品牌使用的水性木器漆性能超越传统溶剂型涂料,为这些问题提供了完善的解决方案。

专业资料显示,木皮产品的黄变、褪色与木质里的单宁酸和受紫外光照射引发的化合反应等有关,而实木组件开裂则主要是含水率变化等有关。在百得胜的水性木器漆应用上针对性的进行研发,将这些可能出现的风险和瑕疵得以控制。
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结果:水漆加木皮组合大热
定制行业必选饰面方案
在《水漆涂料饰面木制品》团体标准发布前夕,我们做了一些行业调研,数据包括公开展示于各品牌公众号、终端店面、展会展厅等线上线下渠道。

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百得胜 贝加尔·Young P系列

从2020年1月至2022年12月,我们总共收集了中国主流定制行业的20余家品牌公开发布的约800款新产品,其中观察到使用“漆”进行涂装饰面的高达40%比重,里面特别说明是“水漆”涂装的又占70%以上。

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在各大专业展会上使用“漆”+木皮饰面进行高端系列打造的品牌比重数据达到90%以上,且大多数品牌会宣称自己采用水漆涂装。

自此,高端系列选择水漆成为主流。而在木皮选择上,天然木皮、科技木皮、烟熏木皮和染色木皮分别占有不同的市场份额,其中天然木皮、科技木皮是最受欢迎的两大选择。

结语

高端家具饰面选择“水漆”涂装是大势所趋,但仍有很多品牌由于自身条件原因没有办法全面实现技改,部分品牌仅在少量高端系列使用,所以在行业大盘上全面使用水漆涂装的品牌仍然不够多。

以百得胜为首的“水漆”拥趸在不断增加,加上全球趋势、政策引领、行业《水性涂装饰面木制品》团体标准的发布等,让我们看到了未来“水漆”涂装作为高端饰面主流选择的比例将会更高。

回到标题,为何水漆在异军突起呢?总结一下就是性能与趋势,它首先具备优异的产品性能,其次从全球到中国,从工厂端到消费者端都在力推,它有何理由不异军突起呢?!


相关资料
1、欧盟关于溶剂型涂料应用法令
ttps://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A32004L0042

2、美国环保署EPA溶剂型涂料应用法令

https://www.epa.gov/stationary-sources-air-pollution/clean-air-act-guidelines-and-standards-solvent-use-and-surface
3、深圳家具行业将全面禁止溶剂型涂料,央广网,2017.3.28
http://news.cnr.cn/native/city/20170328/t20170328_523680385.shtml

4、水性涂料的三个误解,巴斯夫,2021.4.26
https://insights.basf.com/home/article/read/don-t-fall-for-these-3-waterborne-dtm-coating-myths
 
 
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