「晨曦」2022中国家博会(广州)观展报告 @家居邦

 2022中国家博会(广州)已在上月末完结，我们在整理完手上的素材之后得出了以下观展报告，选择了部分品牌进行解读，供大家参考。

家居邦团队简介 第49届中国（广州）国际家具博览会，简称 中国家博会（广州），分为两期举办，第一期主题是民用家具展，我们将从展区、观点、品牌三个部分展开。

本期展会有18个馆举办，其中现代设计馆、设计馆和时尚潮流馆是我们重点关注和特别推荐的展馆，其它展馆我们有进行观展，但关注度较低一些。

第一期在广交会展馆的A、B区举办，其中A区是我们观展的重要区域，包括设计馆、国际品牌馆、现代设计馆等，B区我们也有安排同事前往进行实况拍摄。


我们重点关注的品牌大多集中在这里，比如联邦、阅梨朗宋、巴里巴特、永华红木等都表现很赞。

在1楼我们看到了本次综合表现最佳的“致生活”展位，以及“夜店”氛围的希可，还有近年来业绩高企的顾家等品牌。


展区的详尽大图大家可以点击我们的图文直播里查看。


在看完第一期拟定的观展品牌之后，我们有以下几个观点可供参考。


第一，家具品牌之间存在明显差异化。
长期以来我们听到的是品牌间的同质化现象很严重，就展品来讲，有没有同质化？有。但并不算很严重地步，每个品牌从设计、材质、工艺到综合体验都有其独特之处。


第二，中国制造品质 已至较高水准
对产品品质的理解我们用设计品质、饰面品质、结构品质和基础工艺几个角度来看，分别对应外观颜值和制造品质。
设计：以中国市场为基础的设计，总体适宜大众市场，符合大众审美需求。

饰面：不论是油漆涂装饰面，还是免漆饰面的效果均达到较高水平。

结构：属于设计与制造的交集评估点，包括耐用性预判、使用体验等。

工艺：以柜类家具视角下的比如板材、封边、涂装、饰面等基础品质。


第三，成品兼容定制 成熟度越来越高
在国内还有某成品据传定制业绩已达20亿规模，这次的中国家博会（广州）让我们看到了成品做定制的案例从产品层面已经很不错了。
上图是简略的对成品在定制版块不同时间段的演进状态。


第四，产品设计与场景设计有待提升
从观众的视角去理解一个品牌优秀与否，往往会从展会氛围开始，到品牌展位的场景设计再到产品设计。
换个概念来理解，我们去超市购物会从超市所在地段评估，然后看超市装修、再去商品区域，最后再看到商品。
比如Ole与永辉会出现在不同级别的商场里，然后商品区域的装修阵列成本又不一样，最后同样的商品就有可能出现不同的销售情况或体验情况。
本次展会上我们看到的品牌在场景设计上、产品设计上中规中矩，创意性表达比较欠缺。


第五，材质工艺偏稳重 创新应用较少
图片上的并非本次展会展品，而是做的示范，比方说本次展会上仅极少量品牌会用业内顶尖的材质，也较少会去注意小颗粒度的点。
所以综合平均水平来看就偏稳重，创新应用少。


接下来我们一起看看特别推荐的品牌们的表现吧，重点关注和其它未被推荐、关注的品牌我们放在了图文直播里。


致生活 MILOM CASA
该品牌给到所有观众以好感，我们在他们身上看到了成品兼容定制的最终形态，在本次展会上可以说是最佳表现的品牌之一。
展品包括厨房、卧房、书房、客厅、餐厅、家政房、玄关等几乎所有主流的家居空间，从定制到成品，从成品到软装都体验得非常完美。


该套橱柜以胡桃木皮与高光浅色混搭，颜色体验优雅、简奢。五金、电器的应用也符合当下对高定的定义，可以说是成品做定制里的顶尖级表现了。

在这个书房空间，我们看到了书柜的组件制造技艺得很细腻，拼合、连接工艺与当下流行一致，书桌的造型也很前卫，从异型台面到坐椅体验与书柜匹配度很好。

这是出口的家政空间，镜子的尺寸，洗衣机下的踏步等都满足高品质人群需求，这些细节点很多传统定制品牌都做不到这么好。

在致生活还能看到较多的布纹应用实例，这些纹理在定制行业也常看到，但在成品家具品类并不多见，致生活除了饰面应用外，其封边的效果也比较理想。


阅梨朗宋
这是一个我们关注了多次的新中式家具品牌，在中国家博会（广州）的展会上他们多次参展，今年拿出来的产品同样非常吸引人。 从左至右依次可以看到新中式的酒柜、茶柜或装饰柜，这些产品除了外观造型别致外，在里面的做工也不含糊，比入右下角图片能看到是织物饰面的内衬，有很雅致的体验。 这是阅梨朗宋的一个卧房空间里的专利设计作品，在这个收纳柜产品可以实现私密的办公需求，也可以实现梳妆台的功能。 巴里巴特
美盈家具旗下品牌该品牌我们也是心水已久，每次对他们都充满期待，在今年的展会上最吸引人注意的是木皮的选择和涂装质感。 这是一个弧形酒柜、装饰柜，在铰链部分的应用与众不同，这种铰链并不常见，用在这里却是点睛之笔，让柜子整体看起来非常简洁，两扇弧形门柜构成和谐的椭圆柱体，这种造型对近年来的装修风格极其匹配。 我们从柜门与顶、侧板的安装效果，侧板与顶板的碰角效果，柜内灯光，木质台面与石材的匹配，隔断用装饰架的涂装等很多细节有体验过，完美。 联邦
联邦家私做定制有好几年了，还有一个“联邦高登”的合资品牌在手上，所以他们家的定制类产品也值得期待，展示了衣帽间、卧房、茶室等多个空间。 背板式衣帽间抽屉以流行的胡桃木皮饰面，这种结构的衣帽间容易出现的稳定性不佳的问题在联邦我们反复测试过并没有遇到，说明联邦的定制底蕴还不错。 这是联邦的衣帽间产品，我们关注到从拉手、铰链到抽屉组件以及岛台等小细节，作为30年历史的家具品牌，在这些细节的打磨上确实还是有其独到之处，包括转角柜的工艺实现，岛台的工艺实现等都属于大多数品牌值得仰望的地方。 在单品部分是他们的主赛场，柜、桌、椅、凳等都有不俗的体验。 健威
我们看到一个“欧派”的影子，展位上非常重的对卧房、定制衣柜类产品的投入，因为至少有5个独立场景是卧房场景。 不只是打造了形似的场景，在细节工艺上也不含糊，比方说油漆涂装的饰面，特种五金的应用等都非常不错，其它转型定制的成品品牌易看到的瑕疵在健威也未有所闻。 健威在柜类产品的拉手上找到了创新的切入点，这些拉手有些是定制品牌用得很成熟的，有的也有原创的影子，这一切都说明了他们对定制的理解深度可能比他的友商猜测的更加深入。 在成品家具的主战场他们的搭配也体现了不错的场景感，同时也是比较少见有克制力的效果，值得点赞。 希可 CHIC CASA
在希可我们看到了人气的产品原创力的共同呈现，真的可以说是高朋满坐，除了发布会的活动区域满座外，展位上其它区域的观众也非常多。
发布会区域的观众都聚精会神的听，其它区域的观众也都交流着自己的经营体悟或者是本次展会的收获，然后不论是KTV的氛围、观众还是产品表现都让我们感受到中国家博会（广州）的魅力。 A2STONE
这是一个用天然石材打造的家居用品品牌，在这个品牌的展位上我们看到从桌子、浴缸到公共区域的落地呈现，而且这些展品很多都是有用户选择后的复制品，是高端设计师必打卡的展位。 在我们上述评估之外的更多品牌均在图文链接里，扫码可见。 在第一期展会6天之后，中国家博会（广州）的第二期也如期举办，这一期有哪些精彩呢？

在这第二期，我们主要关注点放在了原辅材料部分，所以国际馆、家具辅料馆、五金配件馆是我们特别推荐的展馆，此外系统办公空间馆、设计潮流馆、国际品牌馆我们也有关注。
本期展会同样的广交会展馆举办，规模为A、B、C三个区域，总共有33余个展馆。
办公环境及商用空间展在A、B区举办，设备配料展在B、C区举办。
国际馆主要展区里我们有体验到夏特、瑞好、克诺斯邦、飞德莱、LamiGraf、IP、Impress、SURTECO、DECOSPAN等超多来自德国、意大利、西班牙等地区的优秀供应商。 在五金配件展区里主要是中国供应链品牌，其中包括但不限于星徽、图特、DTC、欧派克等是我们这次关注的重点。 家具辅料展区主要是对饰面材质、饰面板、辅料等进行展示，也有包括帝龙、佳饰家、爱博、华立、中润华源等品牌参展，他们都拿出优异的作品以飨观众。

在办公环境及商用空间展区里，我们重点看了国际品牌馆以及部分的国产优秀品牌，如新中式的和砚、现代风格的欧美斯等品牌驻足超半小时的深度体验。 木工机械展区能看到家具制造的全链路设备供应商，包括豪迈、比亚斯、南兴、极东等中外优秀品牌， 在我们观展的三天时间里，每天至闭馆时这些展馆的多展位人气不减。 我们对第二期展会花的时间比第一期更长，每个品牌看得更细，一天半近两天的时间都在C区的进口馆、五金配件等展区，以至于后来时间不充裕让我们去看系统办公展区。

也许更因为如此，所以对于供应链的理解从未如此深入，以下是我们的几点观察，供参考。
第一，原材料 进口板多家参展 国产人造板品牌缺席
人造板作为家具最主要的原材料在德国科隆interzum上我们看到非常全的参展阵列，但遗憾的是在中国家博会（广州）除了福人外，国产品牌参展者稀少。
反而是欧洲的多家人造板厂商多有参展，包括但不限于克诺斯邦、飞德莱、卡斯托莫、卢森、亿维雅等。
或反映出中国人造板品牌意识不够强的现状，又或者是在这些厂商看来已达到供不应求的市场局面？具体未参展情况不得而知。 第二，饰面材料 装饰纸、装饰膜设计水平差异大 制造区别在缩小
走访数十家提供装饰纸、装饰膜的展位之后得到的谨慎观点，国产与进口品牌目前停留在设计层面上的竞争比较明显，制造水平进口仍优秀于国产，但部分国产品牌已至先进之列。
我们猜测的原因是进口品牌们更多的是在做“叫好不叫座”的产品研发、创新与发布，而国产品牌是不是会更多的关注“叫好又叫座”的销售结果导向的产品？
两者研发的出发点不一样之后，出来的产品差异非常明显，进口品牌设计非常新颖时尚，可将饰面材质联想到多个场景应用，国产品牌则比较传统保守，产品或只适用于家具柜体、柜门。 第三，涂装材料 国内外品牌厂商缺席成遗憾
或受疫情等客观原因影响，往看在中国家博会（广州）有看到的多家涂装材料、工艺解决方案的展位在本次展会上几乎未见，成为遗憾。
涂装材料、工艺服务商的参展能让观众看到涂装的无限可能，打开研发人员的视野，扩大认知边界，对于后续的创新应用有非常大的正向影响。 第四，五金配件 国产中低端竞争实力强悍 高端水准不足
目前国产的欧派克、DTC等较高端五金供应商已在全球市场里参与竞争，其产品在中国供应链梯队里已是巅峰水准，如果用全球竞争来看的话，中国家具五金品牌仍不具备高端水准，有较大提升空间。
如果把竞争下放到中低端市场，中国家具五金品牌可以横扫，产品品种繁多，涵盖面极广。
在这几届里我们也看到了像图特、炬森这些国产五金品牌们的创新与品质，除了产品品类的一再扩容外，品质每创新高，或在未来中国五金品牌也将在全球五金应用高端领域拥有一席之一。 第五，木工机械 智能化连线成主力 门板制造仍是热门
时间关系，我们对木工机械部分了解不多，仅凭少量在各知名展位的咨询和体验来看，智能化连线已越来越普及，数字化的深度覆盖已不仅限于超大型家具企业。
在家具生产制造冗长的产线里，门板制造成为展期内热门，不论是媒体还是观众都投入了较多的关注，比如静电喷粉、准分子、EB固化等科技味的门板制造工艺有较多的讨论。 第六，办公家具 国内最专业展会 主力品牌齐聚
最专业并非是我们赋予的，而是现场向多位观众、参展商随机沟通，这是他们的观点，展商每年或会参加多场展会，但多位观众表示每年只看中国家博会（广州）的这一波办公家具产品。
家具如同服装一样，外观直接影响到消费者对产品的判断。所以在本次展会，我们重点关注的是饰面、五金部分，然后其它同事在研究办公家具产品。 夏特 Schattdercor + 夏王
夏特公司是全球装饰纸行业领军品牌，国内业绩领先的品牌可能都是他们的客户，作为德国品牌，夏特拥有严谨的生产研发体系，品质那是相当的靠谱，每届展会也是C位出道。
我们在德国本土有看过他们的参展也是人气爆棚，由此可见他们的受欢迎程度之高。夏王是夏特公司在中国的合资品牌，每次中国家博会（广州）他们都是联席参加。
在本次展会上我们看到了夏特推出了视觉为石材格栅的饰面，触感和实际情况则是平面，以及诸多个性花色，像“月球”这种命名的花色设计在夏特展位呈现了多款案例。 在每款花色角落有一个二维码，扫码后会得到如上图右侧的这种花色详解，让观众与产品产生互动的同时能“带走”中意的花色。 在夏王展位吸引我们的是针对木门的饰面纸，据工作人员介绍，该花色是用夏特公司最大克重纸制成，有非常明显的凹凸钢板效果视觉和触觉都能感受到。 英特普莱特 IP
装饰纸行业的传奇品牌之一，本次展会以绿色、开放的结构进行展位设计，展示了相当多令人叫绝的花色。
展位上人气相当高，在我们现场学习的半小时左右时间里有大学院校的组团来观展，有知名公司研发团队过来，还有设计师小团队过来研究，络绎不绝。 在IP的展位上既有逼真的石纹、木纹产品，也有艺术性的创新设计，从他们的展品可以联想到相当多的场景应用，或为背景墙的点睛之笔，或为定制台面的神来之作。 以上图为例，有左侧的建筑图纸类“理科”氛围的纹理，也有墙纸一样的重复花纹，还有与牛仔布肌理无比近似的花纹，这些花纹让人大开眼界。 在石纹复刻上IP也展现出非凡技艺，即便离得很近也难看出普通印刷品的网格，而纹理的选择也如同印象画派、山水画一样经典而独特。 裂纹大理石、几何拼贴出来的破碎感、18世纪旧墙纸...都在IP的展位上有惊喜展示。
如果说本次展会上要选择一家饰面材质最佳选手？
我会推荐英特普莱特 INTERPRINT。 英普莱斯 Impress
Impress是德国装饰纸品牌，如果选择一家“小众”的设计师会钟爱的装饰纸品牌进行合作的话，我会推荐Impress，他们非常讲究个性化。
曾经在德国科隆莱茵河畔参加过一次他们的新产品发布会，时隔几年记忆尤新，整场发布会更像是设计师交流会，品牌方从设计理念到新产品进行一一解读，现场引起一阵阵如雷掌声。 本次展会上最吸引我们的是上图的第三张纹理，如深邃星空一样迷人，也许是“英雄所见略同”，该花色也获得了展会上的一个优秀作品奖项，佐证了大家对它的喜爱。 拉米 LamiGraf
来自西班牙的装饰纸品牌在中国市场颇有声名，全球各大家居类展会上他们也是常客，包括意大利的SICAM、德国的INTERZUM等常常看到他们的身影。
如果想在中国展会上看到他们？我们首推中国家博会（广州）。至少连续几届都是在这个展会上一睹他们的风采，上一次（去年）的展会体验也相当不错。 今年拉米的展品里我们更多的在关注石材纹理，这些与真实石材无二致的纹理触感细腻冰凉，纹理看起来飘渺自然。 除了石材纹理外，木纹、水泥灰色系、以及创意设计类纹理都有，多样化、个性十足。 苏德克 SURTECO
全球装饰膜顶尖的品牌在欧洲，欧洲顶尖的品牌在德国，而苏德克就是德国顶尖的装饰膜品牌之一。旗下的产品线和子品牌非常多，封边带领域的翘楚“都肯”就是旗下品牌之一。 从原材料基础属性来讲，装饰膜在家具用品的应用范围上有好多地方都是装饰纸无法比拟的优势，比如装饰膜具备的延展性就远比装饰纸更强。
在传统认知里，印刷细腻度上装饰膜又比不上装饰纸，不过这个“短板”在SURTECO本次的展品里并不明显，不管是木纹还是石纹的效果与装饰纸非常接近。 奥维 ALVIC
“高定品牌首选饰面板”之一，特别是在高光领域ALVIC基本上就是王者地位，业界标杆。
据工作人员介绍这些产品并非2022年新产品，其实如果并不是长期关注该品牌的观众的话根本分别不出来，这是不是可以说明ALVIC的产品研发实力比较超前？ 奥维虽然头牌是高光系列可是在哑光、超哑也有不俗的表现。 在哑光产品里的石纹、斑驳墙面效果的纹理等现场看来也是相当迷人的花色。 泰特斯 Titus
这是一个宝藏五金品牌，或并不像海蒂诗、百隆、SALICE那样知名，但在设计、制造工艺上并不逊色于他们，比如设计的简洁干练体验就很意大利。
右上角的是他们特色的阻尼铰链的调节特写，在其官方网站上还能看到更丰富的介绍。 DECOSPAN
这是一家天然木皮供应商，有不同的系列品牌，针对不同工艺的木皮，比如Querkus 夸可就是专门做橡木皮的，而SHINNOKI 饰奇的花色我们认为更适用于轻奢风格的产品应用。
这个品牌的木皮应用空间非常广，并不仅仅是家具上，还能在游艇、商业空间等场景下应用，官方网站上去体验后会发现专业化程度相当之高。
如果研发高定、轻奢风格的产品DECOSPAN是首选品牌之一。 帝龙
在国产饰面里，帝龙的表现非常出色，在本次展会里再次成为国产饰面品质担当，在入口处的手绘山水纹理是帝龙的代表作。 中润华源
中润华源在今年的展会上展品吸引人之处是把门墙柜的应用示例，特别是室内门产品上不同花色的混搭，给到观众以丰富的参考。 小斑马
这是本次展会发现的一个意外惊喜，没有做过该品牌的背调，仅从产品上就被安利到了，由于当时去参观时该品牌工作人员们正在就餐，所以没有打扰自己体会的。 除开产品普遍纹理属于精挑细选感觉外，还有两个点打动了我们，第一是同纹不同颜色的花色展示，此种做法在其它品牌也有过，本次展会却是首见，没有对比。
第二是上图左起第一张图的纹理，与德国科尔木皮公司的代表作近似度相当高，能用装饰纸实现木皮近似的效果这超有“性价比”，属实是很优秀的表现。
星徽

我们体验了超10家具有代表性的家具五金品牌展位以及很多小规模的展位，但星徽是第一家，先入为主的概念让我们在星徽展位呆最久时间。

几乎体验完了他们的主要展示的所有产品，包括图片上所现的铰链、抽屉等，均有些特色，但这些产品在后来的观展里找到了外观几乎一样的产品，这说明星徽的产品设计或有突破空间。

图特

同样的五金展区，今年的图特给到我们很深的印象，特别是柜内电动衣架，使用的便利性让用户视角下体验相当好。此外还有回弹器、铰链、巴士门等五金件的展示也给到观众好感。

图特以及此后看到的DTC、欧派克等品牌他们代表了中国家具五金配件行业的顶尖水准，也是中国走向世界的竞争力品牌，这是中国家博会（广州）我们的真实感受。

欧美斯

这是在办公家具展区我们呆时间较长的一个品牌，现场听了外籍设计师对于新产品的发布，然后转身就看到了实物，带着设计师的讲解去观摩新产品会发现更深印象。

在欧美斯的这款新产品上我们看到了模块化办公的聚合应用，也看到了建筑形态的家具设计应用，还有很多细碎的办公应用洞察。
和砚
本次展会观展的最后一个品牌，大受震撼。中式风格的和砚把东方木作工艺与现代书房空间应用理解得非常深刻，呈现了不同规模、不同应用场景的新中式办公家具产品。 上图是一个超大的办公空间，拥有两人座，匹配一个会客区，可以应用到大型公司的董事长、总经理级办公室，L型的转角书桌是这个书房的神来之笔，非常巧妙。 除了大型办公空间外，还有如左上角的卡位式办公空间设计，这种设计在新中式风格里非常鲜见，却又似乎很有必要的融洽感。 和砚被我们大力推荐的原因并非只有外观设计的新中式风格，还包括他们的制造细节，不管是拼缝还是柜体与柜体的链接，严丝合缝，充分体验了中式家具的顶级水平。 最后我们还看到了和砚的餐厅区域家具，这种家具场景出现在办公环境里好像有些“不合适”？实则并非如此，在相当多的高端办公室用户需求里，他们常常会有小厨房，有小厨房就会有会客的小餐厅，与办公家具完美匹配的小餐厅落地会给到客人更好的体验。

编者按
这份观展报告我们花了近10天的时间整理，并非把早先的内容融合而已，还全面回顾了从7月17日开始到7月29日的全程点点滴滴，并且总素材超10G的图片、视频里去回溯这次展会，属实不易。
最大的收获在前文已提及，这里再重复一下，1、成品兼容定制这事在产品角度已很好实现，越是大品牌可能融合的效果越好；
2、国产原辅材料的品牌化、设计等方面还与进口品牌有较大的差异，有成长空间，但部分品牌已具备国际化竞争实力；
3、部分进口原辅材料、进口办公家具品牌在对市场的理解、研发上还有很多可以让我们学习的地方。