在2012年前的TATA木门在木门领域或小有名气，但主要集中在北方市场，彼时全屋定制行业各大品牌才是高光时刻，索菲亚上市一年，欧派、好莱客、尚品宅配、金牌、志邦等都在磨拳擦掌筹备上市，木门品类还是“低端”的小透明行业，更不要说还没有上升到风口浪尖的TATA木门了，但是这一切在2012年后开始产生了变化。
01
2012年首秀
奠定高速发展基因
新品关键词
镶嵌工艺、磁吸门（静音门）
前文提到木门整个行业在当时都是“小透明”，所以更不要说各个品牌的表现了，没有什么落差，90%以上的品牌从形象到产品都符合大家对“LOW”的定义。全国上下当时室内门的款式几乎完全一样，张三李四王五赵六家的只是名字不一样而已，从业人员如此看，消费者也如此看。
但是当TATA木门在2012年12月22日发布新产品之后，从此木门有了“静音门”和“其它门”两个分水岭，“静音”这一功能锚点也成了TATA木门的成名之作，而该场发布会更是成名之战！奠定了TATA木门后来的快速发展。
嵌艺款产品和静音产品在近十年之后仍在市场上热销，并且仍是TATA木门经典爆款，这充分说明了该款新产品的价值和“功劳”。静音门工艺是TATA木门的专利设计，引起全行业学习、借鉴，再后来TATA木门完全放开专利，让行业共享这一设计成果，成为行业盛赞事件。
镶嵌工艺名为“工艺”，实际上对于用户而言是外观上的一种视效表达，而磁吸门则是典型的功能性解决方案。这一表一里的新产品发布在TATA木门后来发布会新品选择上成了非常常见的组合方式。
02
2013年
小户型解决方案
新品关键词
磁吸静音锁、推转门
至今，在木门行业仍有个不成文的现象就是“经销商不愿意选择厂家提供的锁具”，更不要说在2013年了，这里面原因非常多，不及细讲。在全屋定制行业的从业人员会很难想象作为关键五金件不在厂家选择的情况，完全不可理解啊，可这就是行业现状。
自由推转门
但是在TATA木门发布磁吸静音锁之后，据木门行业朋友介绍TATA木门的锁具逐渐完全变成厂家标配（或供货），这一“小小”的转变为企业带来的效益巨大的同时，也给行业良好的示范。官方介绍资料来看，磁吸静音锁解决机械锁的物理碰撞，更静音；大幅减少机械部件至仅需13个；满足高达30万次的开合；能避免衣物被锁舌挂住的风险等。
另一款新品推转门在开启后，门扇位于门洞左或右，至少为用户节省0.4平方的居室空间。虽然在现在中国房地产市场上仍有大量的小户型在售，但是中国经济上行期出现了数亿的中产阶层人士，让房地产市场的大户型，定制行业的高定而广泛流行。
而在2013年前后，中国市场上中小户型却是极其普遍的刚需和标配，所以该推转门产品在当时符合市场预期，从实际需求到差异化上都产生影响，到今天，在市售的推转门产品里如果要推荐的话可能都会推荐TATA木门。
03
2014年
国潮文化崛起
新品关键词
新中式
2014年世界范围内最大事件是“2014年APEC会议在中国举办”，这是距2001年的13年之后再次在中国举办，作为世界级的话题，APEC会议领导人的服装长期受到大家关注，而当年的新中式参会服也同样受到热议。
在家居行业也受中国经济上行影响，越来越多的中国人民的民族自信与日俱增，传统中式家居用品结合当代的中式文化理解发展成“新中式”或者说当代中式风格在行业异常流行，据不完全统计，从2014年至2020年业绩靠前的定制家居品牌里有约100%的厂商都有新中式的产品系列。
作为家居用品的必选项，TATA木门在2014年的新品发布会上发布了两款新中式产品，这两款产品将很好的对新中式装修风格进行匹配。
2014新中式产品在行业受到高关注是在2015年9月中国人民抗日战争世界反法西斯战争胜利大阅兵（简称“大阅兵”）前后的品牌活动里，因为这次大阅兵全国人民的视线都被强大起来的中国力量鼓舞，新中式及关联产品受到空前关注。
04
2015年
扩张新品类
新品关键词
推拉门、入户门
随着全屋定制行业上市品牌的增多，木门与全屋定制两个有关联的品类里的品牌开始相互融合，越来越多的全屋定制厂商开始推出了木门产品，木门厂商则应市场需求开始推出了全屋定制产品，但是TATA木门却在纵深发展，在2015年的新品发布会上推出了推拉门和入户门产品。
推拉门产品一直是门窗行业和木门行业共同的蛋糕，只是区别点在于门框材上，门窗行业习惯使用铝合金，木门行业使用木质，在不规范的终端店面消费者可以选择到两种工艺的推拉门，面对这种现象，TATA木门推出的新款推拉门实际上是动了门窗行业的蛋糕，这也为TATA木门后来发布门窗产品打下基础。
上一段话看起来有点绕口，认真读还是能读通顺和理解的。入户门就很简单了，长期以来中国的入户门主要是防盗门，但防盗门是特定的品类，对生产厂商有专门的要求，消费者直接需求并不只是防盗还包括“入户”的基本需求。
TATA的入户门针对用户需求从外观到开门方式与传统防盗门产生差异化，比方说普通防盗门的室内外两面均相似，而TATA则可自定义室内一面与装修风格匹配，室外一面通过钢结构、防火加智能锁具的配合让用户更放心选择。
05
2016年
为温暖而来
新品关键词
暖芯门
如果从影响力角度去判断TATA木门新产品发布会在行业里的地位，这是TATA木门前几次发布会里最成功的一次，全国的同行、媒体远超现场预期，现场约600人的座位足足来了超1200人（目测），从酷炫的灯光、现场氛围到演讲的PPT、发布会前中后期的传播等，方方面面堪称教科书级别。
回到产品本身来讲，这是一次颜值与创新的结合，也是自我的经典设计致敬，在2012年发布的嵌艺产品外观基础上推出可以发热的木门产品，解决南方市场没有暖气的痛点，在发布会之后引起广泛热议。
在发布会上我们看到该款产品从研发预期的思考、零部件的底层原理与传统提高室温的用品对比、用户观点等多个角度的内容，后来有没有大卖我们不知道，但是在产品介绍方面是胜出了，很多观众事后都给我们反映对该产品的认同。
06
2017年
静音三大件
新品关键词
外门、室内门、墙板
从当时至今的家居行业来讲，墙面已成为新的产品竞争场景，TATA木门本身也有墙板类产品出售，而该年的新品发布会对于墙面、外门、室内门所构成的三大件进行了深度解读，让用户对于室内静音的理解、认知再上一层楼。
同期该年发布会还发布了其品牌的吉祥物小英雄。由著名雕塑艺术大师瞿广慈设计，设计灵感来源于超级英雄——蝙蝠侠，旨在通过吉祥物进一步拉近与消费者的距离，更直观地传递TATA木门守护“安静生活”的爱家理念，超级英雄保护世界，TATA小英雄守护你的安静睡眠。
在新产品发布的同时，对于“第三代油漆工艺”等关键工艺也进行了浓墨重彩的表达，重申环保。
新产品告别了第一代油漆工艺的粗糙（第一代油漆工艺在客户家里进行，满房间都是油漆味道，涂刷也不够平整）；告别了第二代油漆工艺的冰冷手感（第二代油漆工艺在工厂进行，平整度、观感和环保性都很好，但手感有些冰冷），面层采用广泛应用到打包盒、奶瓶、汽车仪表板等领域的食品级可塑PP材料，生产原材料采用欧洲E-1环保标准的德国“绍尔兰特”桥洞力学板材，并在上游环节做油漆，延长水性漆晒凉时间，最终达到肌肤手感。
07
2018、2019年
从设计到功能
新品关键词
汇系列、静音门迭代、防火门
2018年12月22日，TATA木门联合设计大师梁志天发布了“汇”系列新品，并同期发布了第四代静音产品。
“第四代静音门”新品，与2012年因创立45度斜口技术而首创的第一代静音门、2015年采用C型弹性结构让门缝更小的第二代静音门、2018年将窄边由2.57mm缩减至1.62mm让隔音性能更强大的第三代静音门相比，关注点集中到门的左、右、上以外的第四边——与地接触的底边：将门把手与木门底边的密封连接，上抬把手，木门底部隔音条下落，开始工作;下压把手，隔音条收起，让用户可以在超静音模式和微通风模式中自由选择。这个细小的改变不仅使第四代静音门解决了一直以来TATA没办法解决的木门底边的密封问题，实现四边全面密封。
2019年12月22日，TATA木门发布防火门。
这款被称为“生命之门”的防火门，核心技术是阻燃板+玻镁板+珍珠岩重组的三重叠加，并采用较为先进的阻燃胶条，遇火灾时阻燃胶条膨胀30倍，将门缝完全密封，阻止烟气进入，阻燃时间可达1.5小时以上，可为火灾隔离、逃生创造充分的保护空间。在创新工艺与材料的重新设计下，TATA防火门彻底打破了传统防火门的局限性，以全新技术及选材赋予了木门新的价值，是一款国家甲级木质防火门，为家居生活带来了更多的安全可能。
总结
从2012年至2019年，TATA木门的8次发布会让行业“重新”认识了TATA，同时也为TATA木门的全国高速发展增加了砝码，在“新品发布会”的倒逼下，从研发部门、品牌部门等多个组织机构不断精进，每一次发布会都成了品牌的挑战，也逐渐成为品牌IP。
2020年，这个特殊的年份，TATA木门会在新品发布会带来什么产品呢？我们拭目以待。
