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“无醛添加战”玛格全屋定制为何能“置身事外”?“无醛”之后 会是什么?

   2020-09-14 家居邦卢潇0
核心提示:在上月,业内头部品牌发起了“无醛添加”的各种宣传攻势,一线品牌们纷纷“应战”,让“无醛添加”一夜之间成为行业热门话题,多个品牌以“无醛添加”为关键词频繁出现在媒体头条,作为同是一线品牌的玛格全屋定制对于这次“无醛添加”的营销战是什么态度呢?我们向其品牌中心谭屿枫了解到以下信息。

在上月,业内头部品牌发起了“无醛添加”的各种宣传攻势,一线品牌们纷纷“应战”,让“无醛添加”一夜之间成为行业热门话题,多个品牌以“无醛添加”为关键词频繁出现在媒体头条,作为同是一线品牌的玛格全屋定制对于这次“无醛添加”的营销战是什么态度呢?我们向其品牌中心谭屿枫了解到以下信息。

01
环保是基本品质
F4星级板材最早应用者之一


玛格成立于2004年,在定制行业早期根据国家相关法律法规是可以将经过饰面、封边的E2级板材应用于室内家具,但是玛格成立之时就选择了环保等级更高的E1级板材,并在海选国内优质供应链,将板材合作品牌限定在业内影响力名列前茅的大亚人造板。

2011年前后,玛格与供应链深度互动,推出企业超E0级板材,该板材环保等级达到仅极少数厂商选择的F☆☆☆☆(以下简称:F4星)级。

2003年,日本按照法律实施所有木制建材类商品必须达到一定“☆”数量才能使用。而F☆☆☆☆属于木制建材的最高等级,因此,F☆☆☆☆也是现行日本人造板标准最高的健康等级。

玛格的F4星产品一直沿用至今,不论是国家职能部门的抽检还是企业自主的送检,其板材环保相关参数都一直非常优秀,从未出现过超标情况,远低于国家限定标准,这些检测让消费者对玛格的环保品质充满好感。

02
逐套检测制度
数十万级次的检测,100%达标


2009年3月到2011年8月,玛格全屋定制启动“甲醛释放量逐套检测”,将每个客户订单的同款原材料小样送至国家权威检测机构进行检测,数十万次的小样检测数据来看,100%达标,完全符合国家标准,远低于国家限定标准。



该检测制度特点在于选择的是客户同款同批次板材小样若干块,并且在检测报告上会以客户姓名为送检单位。相对于大多数厂商将基材进行送检而言,玛格的送检为饰面后的板材,这对于使用了浸渍饰面纸后的板材环保要求更高。

两年多的“甲醛释放量逐套检测”制度让玛格成为行业唯一一家坚持这样大规模检测的品牌,也以优异的成绩力证了玛格产品的环保属性。

03
无醛添加板
对消费者、企业、行业都是好事

 

 

在谈及行业大力推广“无醛添加板”时,玛格谭屿枫认为“行业推广无醛添加的板材,提高了行业的竞争门槛,有利于品牌集中度进一步提高,毕竟对于行业一二线品牌而言,环保一直是一个门槛级的必要要求。好比汽车安全,是一个行业重要的品质参数,却并不是唯一。所以,行业的竞争格局和发展方向不会因此而产生根本上的改变。”


玛格新中式系列 至简

 

 
“实木颗粒板作为应用最普遍的家具板材,国内外都早有清晰严谨的环保等级划分,是非常成熟的材料,我们更期待消费者能降低环保焦虑,把更多注意力放在颜值、品质、设计、品牌价值等方面。”他还对消费者面对环保、甲醛焦虑时应该如何面对支招。

玛格在无醛添加板方面早在几年前就已开始布局,去年8月3日就推出了“无醛添加”的“林醛板”产品,并有详尽的科普专栏内容进行介绍,点击下图即可见。



也就是说在玛格看来无醛添加的板材推广、应用,对于行业发展是好事,提升了竞争门槛,让一些环保品质不达标的厂商被迫升级或被淘汰出局。环保并非产品品质的唯一参数,还有设计、工艺、服务等多个环节构成产品品质,包括品牌价值等也应该是购买产品时的品质参考。

04
环保是王牌
从原材料到生产,小环保到大环保

玛格在2020年除了F4星级实木颗粒板之外,也推出了林醛板(无醛添加板)供消费者选择,在玛格的核心产品品类实木定制系列是坚持采用进口木材,饰面工艺以UV水性漆为主,让玛格全系列产品上得到环保品质保障。
 
在原材料方面玛格主要采用实木颗粒板和进口木材,实木颗粒板主要是由速生小径材作为原材料,不会对森林产生破坏性砍伐,而进口木材主要选择在伐木标准严谨的国家出口的木材,据了解,在这些国家木材根据树种的不同有不同的许可砍伐树龄,玛格选用的就是60年以上树龄木材,在砍伐的同时还对应在林区有种植规则,让木材具备可持续性,对森林资源进行保护。


玛格重庆生产基地外景实拍
 
除了原材料之外,玛格在全国的几大生产基地投入巨资引进中央除尘设备,污水处理设备等,让家具产品生产过程中对于大气、粉尘、地下水不造成污染,前几年国家各地区在对生产制造企业进行环保严查时,玛格的生产制造也因为这些投资而未受到影响,车间建设、办公区建设的噪音控制等也有严谨的规范,对生产基地周边居民、社区未造成任何因噪音而来带来的不良影响。
 
至此,我们能看到玛格全屋定制在从原材料到生产制造上付出的努力,是从产品品质的小环保到社区、城市、全球化的大环保,并不仅仅是使用“无醛添加板”而已。

总结

玛格全屋定制今年以“潮、色、慧、品”为主题进行了新产品发布会,我们看到本次发布会除了对产品的环保品质进行了重申描述外,对于产品颜值、工艺品质以及智能家居的产品品类布局到多达上百项的细节迭代,这些升级除了对玛格本身具有重大影响外,其实也是行业的一次良好示范,让更多同行者不仅仅关注产品的环保。

在行业发起“无醛添加”战之后,行业将面临什么样的竞争?怎么样的优势才能更加出众?玛格将在2020年9月22日"无醛之后 有颜有品"为主题发布玛格营销战略论坛,同时也是《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》发布会,届时或许会有答案给到我们。


 
标签: 玛格
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