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百得胜环保定制柜:开启“星环保”时代!

   2020-07-24 家居邦卢潇0
核心提示:7月22日,百得胜在广西南宁举办了环保大使签约和品牌年中营销峰会,峰会上就2020年上半年百得胜品牌各项事件进行了汇总通报,同时释放出“星”时代概念,以“星环保、星产品、星门店、星营销”为主题分别阐述,向经销商等与会来宾传递百得胜对未来满满的信心。


7月22日,百得胜在广西南宁举办了环保大使签约和品牌年中营销峰会,峰会上就2020年上半年百得胜品牌各项事件进行了汇总通报,同时释放出“星”时代概念,以“星环保、星产品、星门店、星营销”为主题分别阐述,向经销商等与会来宾传递百得胜对未来满满的信心。

「环保星时代启动仪式」 

01
星环保

“星环保”是百得胜开启“星”时代关键部分,在本次年中营销峰会上,百得胜签约韩雪为2020年环保大使。
 
韩雪是中国著名女演员、歌手、影视制作人;是2018年《我就是演员》节目总冠军;多次登上春晚舞台,以小品、相声、歌曲打动亿万中国观众;在2020年湖南卫视即将上映的年度大剧《人民的正义》女一号,是集美貌与才华于一身的实力派。



百得胜成立于2001年是中国较早进入定制行业的厂商之一,也是现存全国范围内较具影响力的定制品牌里最早创立的厂商;2012年以《满庭芳》新品再度开启品牌高速成长之路;截止2017年以5年10余倍的业绩增长成为行业传奇;推出的《印象》系列新中式产品多年连续全国畅销;2019年岁末携手日本建筑设计大师隈研吾推出全新品牌形象,同期推出“胜在环保”品牌主张,百得胜也是集颜值与品质于一体的实力派品牌。



在疫情这个环境下,大多数厂商都选择缩减开支,以过冬的姿态面对“危机”,百得胜却通过“星环保”的投资向行业发声,一定程度上表现出百得胜对于市场的信心,另一方面也可以视作百得胜品牌的底气。

可以说韩雪选择百得胜,或者是百得胜选择韩雪是天作之合,双方都是实力俱佳的选手。在环保方面百得胜成绩卓越,在才华与影响力方面韩雪亦是实力担当。在百得胜与韩雪签约2020年环保大使之后,将携手为中国定制家居的环保品质助力,共同为中国家庭创造美好家居生活。

02
星产品

在“环保定制柜”的主调下,本次峰会将“星产品”进行了详细诠释,简单来讲就是:定制+成品。


「百得胜执行总裁 杨冬」 

定制部分,由衣柜、橱柜、电视柜、书柜等环保定制柜产品构成,这些产品为消费者定制出卧房、厨房、客厅、书房等空间的收纳方案。


现代轻奢皮床+减压舒适床垫


现代轻奢皮沙发
 
成品部分,由床、床垫、沙发、餐桌椅等产品构成,这些成品家具与百得胜的定制产品系列从风格、材质、品质等相匹配,让消费者在选择定制产品的同时更快完成其它家具产品的选购,实现一站式购齐的需求。
 
在百得胜的“星产品”部分,我们看到了除了对定制柜产品的环保要求之外,还有成品部分的高环保要求,这让消费者在购买时更加放心,除却环保这一核心要素外,对产品的功能、设计等部分亦极致追求,相当多的物理和体验参数都优于同价位竞品。

03
星门店 & 星营销

本次峰会将全新的店面SI系统以“星门店”名义进行发布,据了解,该SI系统是百得胜对门店进行迭代最成熟的店面标准系统,从外观设计、人流动线、产品分布、功能区域分布、工法展示等多个部分都得以最佳呈现。






「百得胜新SI南宁门店」 
 
门店是百得胜品牌与消费者互联互通的重要场景,也是实现从线上引流到线下成交的重要场景,是展示百得胜产品品质、服务的重要窗品,也因此SI系统成为百得胜历年来非常重视的品牌升级要素。


「南宁东站——百得胜环保大使广告」 

“星营销”是落实“星”时代环境下的运营纲要,将指导品牌总部与经销商进行强强互动,达到整体提升的最终目的,让新经销商更快盈利,让成熟经销商扩大经营规模、业绩等重要方案的总称。
 
自成立以来,百得胜在营销动作上均时时领先于行业,通过展会、新品发布、战略发布等多种方式广泛提升品牌影响力,也通过高颜值、高品质的产品在经销商群体、中国消费者面前交了一份满意的答卷。

04
百得胜上半年回顾

受疫情影响,百得胜上半年的品牌动作很多未能如期展开,但就已经执行的部分来讲均产生较大影响力,我们先来简单回顾一下。

7月,百得胜携“十二时辰”产品系列登陆中国(广州)建博会,这已经是连续22年举办的展会是中国家居建材行业影响力最大的专业展会,也是全球上规模的专业展会之一。触达到数十万计的行业观众,现场参观观众均对百得胜的产品品质表示折服。

6月11日,百得胜“终端神器”设计巢正式落地,衣柜、橱柜等产品全面上线,产品元素、设计规范、CAD图等素材一应俱全,为设计师们提供的灵感宝库持续升级,为终端的销售业绩达成护航。

上半年还推出了六大春季轻奢新品,以巧妙的金属元素设计,独特的造型和大师配色受到消费者喜爱,迅速成为热销产品。

5月,百得胜新定位的广告片隆重发布,登录中央人民广播电台、广西广播电视台,全天高频次覆盖,亿万级人群触达。虽然现在网络广告异军突起,但中国人口基数足够大,传统媒体的影响力依旧无法忽视,所以百得胜的这次广告发布其影响力依旧巨大。

5月,百得胜智能灯光系统面世,3大板块11款产品全新亮相,以美观、智能、人性化为百得胜环保定制柜增彩。
  
4月,百得胜推出设计师直播《明星设计说》,并打造抖音IP矩阵,利用品牌总部的优势与设计师资源,帮助终端快速复工复产,通过引导线上流量反哺到线下,赋能终端经销商。

4月底,百得胜发布新品牌战略“环保定制柜”,除了有回归品牌价值,聚焦核心品类的目的外,其实也是百得胜发展史再一次重要刷新,在越来越多贪大求全的发展方向面前,百得胜的这一举动更像是逆风前行,虽然看起来很艰苦,但事实上却对百得胜更像是一种挑战和磨练,毕竟很多的“顺风”更像是在随波逐流。



同月,百得胜携手中国林科院成立百得胜家居环保研究中心,共同推进环保迭代,这在百得胜的成长史上我们能看到是顺其自然发生的一次携手,因为前面已经有了多个环保产品的迭代,从澳洲实木、美洲实木到无甲醛添加板材等一次次让产品的品质更加卓越。
 
3月,百得胜线上直播和工厂购启动,与消费者“近距离”互动,成为定制行业率先在疫情期间启动线上线下相结合营销的品牌之一,以线上体验、优惠的组合方式,为消费者创造更便捷的定制体验。



2月初,百得胜成为首批入选CCTV《民族品牌》企业,广告片登陆CCTV-1和CCTV-13两大频道,触达亿万观众。“民族品牌”是CCTV用于探索民族品牌成长之道、传播民族品牌文化之魂、铸就民族品牌辉煌之梦的重要栏目方案,仅限CCTV甄选出来的行业品牌标杆合作。

百得胜的上半年复工复产时间较早,几乎是响应国家号召最早复工的定制品牌之一,通过线下严谨的消杀抗疫准备和线上的互通沟通协作,让百得胜在疫情防控期间亦取得各项良好成绩。

总结

年中营销峰会百得胜的“星”时代开启,标志着百得胜吹响了2020年下半年的冲锋号,也拉开了“星”营销的大幕。从携手明星韩雪到推出定制+成品的星产品以及全新迭代的星门店SI系统和星营销的运营纲要,能看到百得胜的2020年下半年准备充分,有望再次创造出百得胜品牌奇迹。


 
标签: 韩雪
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